「意味をずらす」とは

ブログ - 2021-02-23 18:34:00

「意味をずらす」とは

Posted by

関香菜恵
Kanae Seki

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こんにちはセキです！

ブログ、、、何書こうかなーと考えていたら

「オンラインサロン」という言葉が

脳裏をよぎったのでちょっと調べてみました。

調べていくとオンラインサロンについて

なんとなく理解ができたので

そのことを書こうかなと思っていたのですが

面白いお話しを見つけたのでそちらを紹介しますね！

そのお話しをされていたのは

オンラインサロン業界で圧倒的人気を誇る

「西野亮廣さん」

今やオンラインサロン会員数は

7万人を超えてえているみたいです！！

そんな西野さんの「意味」についてのお話しです。

ふだん自分たちが、エンタメを作りながら考えているのは、『意味を考える』。『意味を考える』ということを、よくやるんですね。商品とかサービスの意味を考える。最近よくやってるのは、『意味をずらす』っていうこともやってますね。これ、なにかっていうと、たとえば、1990年代後半にですね、CDがやたら売れたんですね。この理由・原因を、やっぱ僕たちエンタメを提供する人間は考えなきゃいけないと。いろいろ要因はあると思うんですけど、たとえば、配信がそれほど充実してなかった、だとか。そういった要因はあったと思うんですけれども、それで言うと１９９０年代も配信になってなかった。でも、CDはあった。条件でいうと、1990年代前半と1990年代後半は一緒なんですけれども、1990年代後半だけCDがやたら売れたと。それはどうしてなんだ？なんで1990年代後半に、そんなCDが売れたのか？っていうの、答えを出さなきゃいけないんですね。僕たちは。おそらくここだろうって思ったのが、CDラックですね。僕ら世代は共感していただけると思うんですけど。CDラックにCDがたくさん埋まっているのがオシャレだったんですよ。友達のお兄ちゃんとかお姉ちゃんのCDラックがそんな感じだと、「オシャレで真似したい！」と思ってた。つまり、CDがインテリアとして機能してたんですね。CDの意味は「音を出す」ってことなんですけど、1990年代後半だけは、「インテリア」のほうに意味がズレてたんです。意味をズラしたことによって価値が生まれたってことです。「意味をズラして価値を生む」っていうのは、いろんなところで起きていて、たとえば、ビックリマンチョコ。ビックリマンチョコってチョコレートだから、意味は「チョコレート」なんですけど、ビックリマンチョコの意味っていうのは「シール」だったんですよ。「シール」にした瞬間に、競合他社との圧倒的な差がでて、ビックリマンチョコに価値が生まれた。あとは、AKBのCD。これはもう、説明するまでもなく「握手券」ですね。意味をズラして価値を生むっていうのは、みんなけっこうやるんですね。僕たちも、絵本だとか、サービスとかでやるんですけど。この「意味」っていうのが、いまほんとに「大きな意味」を持っていて、なにかっていうと、機能で差別化をはかることが極めてむずかしくなってきてる。技術のコピーが簡単になってしまったから。あとどこで差別化をはかるか？っていうと、「意味」しかないんですよ。